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《安定洞察》:东风日产智能化的人车生活 争当合资车企TOP3

来源: 网通社 2017年08月14日 08:37 作者: 李安定

7月18日,东风日产首款小型SUV劲客正式上市,9.98-13.48万元的官方指导价,低于不少媒体预期,体现出东风日产的诚意与征服细分市场的决心。击穿10万元地板,劲客有望重塑合资品牌小型SUV市场的格局。

东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊透露:“如果产能安排的过来的话,年底销量将达到过万台。” 

随着劲客的加入,东风日产坐拥合资车企中最华丽、最齐全的SUV车型阵营,劲客、逍客、奇骏、楼兰基本上实现了10万至40万主流消费价格的全覆盖。陈昊表示,下一步的找到精准的营销方法和消费人群,把每一款车做精做透。 

此前,东风日产刚刚举行了成立14年的庆典。东风日产已经成长为一个英俊少年。主打90后年青群体,成为东风日产“年青进化”的新追求。 

在我看来,东风日产无疑是中国轿车业的一匹“黑马”。早在上个世纪末,我就在关注着这个企业的前身在“体制外”借壳造轿车的独特经历。2001年,当时东风集团总经理苗圩把我请到东风“北办”,观看了他们打造的轿车“风神蓝鸟”。 

“风神蓝鸟”在市场一炮走红,让本来作“壁上观”的日产看到了东风的实力,提出了与风神建立合资企业的建议。以这一“着力点”为契机,按照国家兼并重组“小合作,小支持,大合作大支持”的原则,在2003年6月,东风集团和日产公司一举实现了整体合资。生产风神的企业转为东风日产乘用车公司。 

青春、朝气、活力始终是东风日产成长的气息。争当中国合资企业前三,成为东风日产今天的新愿景。

自2003年6月16日成立以来,东风日产的发展速度一直在业内保持领先地位。2012年11月,东风日产第400万辆下线,创造了当时行业最快速度。今年7月东风日产第800万辆整车在花都第二工厂下线。至此,仅仅用了4年时间,东风日产又实现产量再翻番。而且自2015年起,始终保持了年产百万辆的记录。 

目前,东风日产已经形成动感、舒适、SUV三个产品阵营。动感阵营包括西玛、蓝鸟、TIIDA;SUV阵营,包括楼兰、奇骏、逍客等车型;舒适阵营,包括天籁、轩逸等车型。从小型车到中高端实现了车型全系覆盖 。

在产能上,东风日产已形成广州、襄阳、郑州和大连四大基地纵贯南北、各有侧重的战略布局,四大基地整车总产能达到150万辆规模。根据东风日产的新中期事业规划,2016至2020年期间,东风日产将陆续投放NISSAN和启辰双品牌共计超过15款车型。 

自全面进入YOUNGNISSAN3.0时代以来,东风日产不断创新求变,从产品、服务和营销三大维度,加快发展品牌年轻化。同时,正是由于YOUNGNISSAN3.0战略举措的强效推行,不单夯实了市场销售的基础,更有力推进了产品科技化、年轻化;营销多元化、潮流化发展,稳步实现了用户口碑和市场销量的双重增长。

东风日产的发展后劲越来越足。按照日前东风日产公布2017-2022年全新战略:在2022年,东风日产要进入国内合资品牌的前三名,同时未来5年将推出10款以上新产品,其中包括纯电动车等新能源和智能互联车型,为消费者提供更加丰富的购车选择。

东风日产持续强化的正向开发,已经开始反哺日产全球能力。这是14年前想也不敢想的事。当时的一个流行的说法是,轿车合资企业中方的技术贡献度几乎为零。 

未来5年,东风日产将以电动化和智能化为核心方向,加快并扩大新技术在中国应用开发导入,逐步实现零排放和零事故的开发目标。 

日产是全球和中国这一轮纯电动车高潮的始作俑者,将在2018年成为率先导入中国量产电动车的合资品牌之一。并开发导入全新一代的EV技术,包括电池技术和控制技术,实现更高电池能量密度和更长续航里程。至2022年,东风日产致力成为合资品牌EV智能动力的领导者。

根据一项日产智行科技(NISSANINTELLIGENTMOBILITY)计划,东风日产将在中国i-Drive智能驾驶新浪潮中大有作为。2017年,东风日产100%主力车型将配备NISSANi-SAFETY“智能主动安全系统”;未来几年,陆续在重点车型上分阶段导入ProPILOT自动驾驶技术,致力成为自动驾驶的先行者,直至推出完全自动驾驶汽车。 

紧跟全球尤其智能互联汽车热潮,从2018年开始,东风日产将在重点车型导入新一代智能互联系统,并逐步扩大到全车系,最终全面实现汽车的互联化升级,推动人车交互“零距离”,打造智能移动出行新生活。 

东风日产正进入一个全新的时代,包括产品、营销以及品牌发展方向,都在朝着更高标准迈进。正如东风日产乘用车公司销售本部本部长刘宗信所强调:“定位是品牌的长久之计,我们不会做改变。在中国,车一旦进入了人的升华,改变了人和生活。车在未来换购的时候,是人来选择的,所以我们认为未来的“人、车、生活”,应该是“智能化的人、车、生活”。(作者系网通社社长) 

文章标签: 东风日产 智能化 合资车企 责任编辑:刘宠

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厂商:日产

级别:SUV

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