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2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动圆满收官

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来源:厂商供稿 2019-07-17 10:52

78日至13日,由专家学者、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅车队,以“探海角琼崖,锦绣斑斓的精神家园”为主题,深入海口市、琼海市、五指山市等多地,探访了当地种类丰富的非遗项目,包括《南海航道更路经》等民俗,黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤编等传统手工艺,椰雕等传统美术以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等传统舞蹈。

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本次2019BMW中国文化之旅”海南探访活动在收官晚宴上发布了探访的丰硕成果:第一,成功推选出三项非遗项目的五位传承人进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”,清华大学美术学院的专家教授将带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品;第二,借助多样化的传播平台,联合国内旅行生活指南平台马蜂窝制作《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》,助力海南“文化+旅游”的融合发展。

 

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2019BMW中国文化之旅”海南探访活动成功推选出三项非遗项目(黎族传统纺染织绣技艺、椰雕与东坡笠制作技艺)的五位传承人,进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”。接下来的三个多月,清华大学美术学院专家教授将作为设计师,以“做中学”的模式,带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售,从而有效带动乡村劳动力就业,助力国家文化扶贫政策的落地与实施。

 

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在探访途中,网通社对华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士进行了采访:

 

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网通社:选择每年“BMW中国文化之旅”去哪里探访的标准是什么?

杨美虹女士:我们主要听取专家的意见,再平衡各种非遗类别,还有当地的开放程度,都有一定的关系及影响。

 

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网通社:那么宝马做这个项目,对品牌自身有什么影响呢?

杨美虹女士:其实,对宝马的影响不是立竿见影的。我觉得从品牌的影响力来讲,做“BMW中国文化之旅”显然不是为短期目标,过去很多参加过“BMW中国文化之旅”的人都会说,这一趟旅程让他们终生难忘。所以,我相信除了记住非遗以外,他们也一定记住了宝马这个品牌。这就是一种长远的影响力,不间断的影响力,就是一个企业、一个品牌最宝贵的价值之一。宝马公司愿意为比较长远的竞争力、影响力做投入。通过我们联结的各种社会力量帮助非遗传承人实现更好的、更实在的价值,在这个过程中我们也是有一定的思考的,有思考就有洞察,有洞察就一定会有回报。这是对于宝马品牌的获益,也间接证明了我们的目标——“创造共享价值”。

 

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网通社:今年“BMW中国文化之旅”和清华美院合作升级后,海南将是首个受益的省份。想问一下今年的“BMW中国文化之旅”是否有一些新的期待?

 

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杨美虹女士:通过过去3年和清华大学美术学院的合作,我们学到了很多,今年我们决定将合作升级。我们每年都推送出10位传承人进入“清华大学美术学院BMW非遗保护创新基地”进修研习,让他们彼此之间有交流和互动。我们邀请擅长设计的清华美院的老师来教授设计知识,让传承人们在“做中学”。除了在设计方面帮助传承人之外,“BMW中国文化之旅”还将嫁接更多社会资源,帮助传承人去做商业化。清华大学的师生团队将会对深入研究这项非遗技艺,发现传承中的问题,活化过程中的问题,通过重新设计的方式,找到可以融入现代生活的途径,让设计的椰雕产品更接地气一点,这就是我们一直说的升级。

网通社:好的,感谢您接受我们的采访!


文章标签: 文化 责任编辑:王志勇
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